Les bonbons... Tout le monde aime ! Aujourd'hui 8 personnes sur 10 consomment des bonnbons en France ! Hommes et femmes, âgés pour la plupart de moins de 50 ans, ces consommateurs sont le plus souvent actifs et ont des enfants. Portraits commentés par le sociologue Robert Ebguy (auteur de "La France en culottes courtes").
Tribu n° 1 : Les gourmands «Plaisir, partage et gourmandise» 20% de la population française
Grands amateurs de «bonbons pour enfants» (79%) et de chewings-gums (62%. Ils aiment déguster des bonbons et confiseries en toutes occasions : à la maison (72%), au cinéma (19%), en voiture (31%), lors des anniversaires (40%), et même pourHalloween (19%)
«Plaisir et gourmandise sont de mise»
Les membres de cette tribu mangent des bonbons et confiseries avant tout pour le plaisir (71%). Les bonbons et confiseries leur évoquent la gourmandise (22%). «Les bonbons et confiseries, c’est encore meilleur quand on les partage» 41% des gourmands achètent des bonbons et confiseries pour le partage. «Les confiseries selon l’envie».Ils consomment des bonbons et confiseries quand ils
en éprouvent l’envie.
Analyse de Robert Ebguy : une consommation sensualiste et spontanéiste Les Gourmands sont plutôt jeunes, impulsifs, curieux avant tout du goût et des textures. Pour eux,le bonbon est vivant, la confiserie est spectaculaire. Ces «adulescents» semblent attachés aux
bonbons et aux goûts de l’enfance, ce sont des gourmands qui dévorent les bonbons et confiseriesen toute occasion. C’est un bonbon gourmand et convivial qui a valeur de médiation d’un plaisir partagé, celui de la douceur infantile, selon les envies du moment.
Tribu n°2 : Les accros, «La zen-bonbon-attitude» 15% de la population française
Dégustent des bonbons et confiseries pour le plaisir, la détente et le réconfort.
«Bonbon complice» : 82% des membres de cette tribu sont globalement d’accord sur le fait que les bonbons et confiseries leur permettent d’échanger des moments de complicité en famille ou entre ...
