... amis.
Analyse de Robert Ebguy : une consommation d’ «Early Adopters» Polymorphes, ces Accros aiment tout, les bonbons et les confiseries, avec et sans sucre, pour enfants et pour adultes, chewing-gums et spécialités régionales. «Early Adopters», ils sont curieux de découvrir les nouveaux goûts et les innovations.
Le principe de plaisir est le moteur de leur consommation, les bonbons et confiseries sont à la fois des «Ego Boosters» pour leurs apports énergétiques mais aussi des «Ego Consolateurs» pour leurs valeurs d’anti-stress. Ils restent attachés à une consommation de détente. Les bonbons et confiseries répondent pour eux littéralement à ce besoin de douceur que nous éprouvons. A chaque confiserie correspond une facette ou un moment de leur style de vie.
Tribu n° 3 : les «Raisonnables»,«C’est la fête ! » 19% de la population française
Achètent des bonbons et confiseries pour eux ou pour partager :
47% achètent pour eux, 42% les partagent, lors des fêtes de famille ou entre amis, et pour 66%, les bonbons et confiseries évoquent la complicité. Déguster des bonbons et confiseries est pour eux un moment de fête (65%)
Analyse de Robert Ebguy : une consommation récompense Pour ces femmes actives de 25/34 ans, la confiserie semble être une récompense. En effet, au moment de l’achat, elles font particulièrement attention au prix, mais aussi à l’aspect visuel. Elles adoptent une consommation ritualisée dans le choix de certains moments de la journée et du dimanche en famille, et cette ritualisation se retrouve également dans la notion de partage avec les enfants, le conjoint ou les collègues.
Les bonbons et confiseries apparaissent comme un morceau d’enfance à partager, au travers de l’instauration d’un lien émotionnel. C’est un morceau d’amour à travers le don.
Elles associent les bonbons et confiseries à la fête, à la complicité et à des moments d’échanges dans un quotidien pacifié par ces valeurs de douceur et de réconfort.
Tribu n° 4 : les «Sans-sucre» 12% de la population ...
