Cette dernière fonction est sans aucun doute la plus valorisée.
Les emballages véhiculent un message ou plus exactement des messages.
Le message légal, tout d’abord. Certaines mentions sont obligatoires et prévues par la loi, par des décrets ou encore par des règles internes aux professions ou aux entreprises. C’est le cas, par exemple, des dates (date de fabrication, date limite de consommation, date d’utilisation optimale du produit), de la liste des ingrédients, de la présence d’allergènes, ou encore des informations concernant le fabricant ou les signes de qualité.
L’emballage véhicule aussi des
informations pratiques pour l’acheteur : poids, précautions d’emploi et de stockage, mode d’ouverture de l’emballage. Mais aussi pour le vendeur : les codes-barres permettent ainsi de reconnaître automatiquement un produit en caisse, d’en éditer le prix, mais également de gérer instantanément les stocks ou encore d’assurer la « traçabilité » du produit en cas de problème.
A cela s’ajoute
un message subjectif, donné notamment par la forme et le matériau utilisé pour l’emballage. Une « boite à gâteaux en fer blanc» contiendra a priori des gâteaux secs et l’on serait vraiment surpris de la trouver au rayon bricolage. L’image d’un fromage en boîte ronde et en bois est tout naturellement celle d’un camembert. Le choix du matériau positionnera aussi le produit (le pot en verre pour un yaourt traditionnel, par exemple).
La couleur de l’emballage est aussi souvent assimilée à celle du produit : rose pour le jambon, vert pour les légumes. Du choix judicieux de la couleur d’un emballage peut naître le succès d’un produit. Et, de ce coté là, les créatifs ne se gênent pas. Ils en font voir de toutes les couleurs aux consommateurs, même si certains codes couleurs sont bien implantés dans l’inconscient collectif et si le choix des couleurs doit tenir compte de divers facteurs. Ainsi, pour les produits destinés aux seniors, les spécialistes prendront en compte le fait que la vue des couleurs s’altère avec l’âge : le bleu est perçu plus vert, le rose et le violet se fondent en un halo, alors que la couleur orange est plus visible et attire davantage l’attention…
Enfin, parmi les recherches en cours, on trouve la mise au point d’emballages parfumés, d’emballages qui émettent des sons ou encore d’emballages 100% recyclables ou qui se mangent… Il faut se rendre à l’évidence : les emballages n’ont pas fini de nous emballer !
Les emballages nous en font voir de toutes les couleurs :
Blanc : pureté, innocence, propreté, synonyme de zen (lait, yaourt)
Rouge: couleur du feu, de la passion, de l’élan vital, du tonus (viande)
Orange : euphorisant, il stimule, exprime la joie, l’optimisme (céréales pour petit déjeuner)
Bleu : c’est la rêverie, une couleur anti-stress qui évoque le ciel, la mer (sel)
Vert : couleur de la nature, de la verdure, de l’écologie, il traduit la fraîcheur (produits bios)
Violet : exprime la majesté, le faste, la richesse (chocolat)
Noir : symbole de la nuit, mais aussi synonyme de paix et de repos (café)
Quelques conseils à suivre :
- Respectez les conditions de stockage indiquées sur l’emballage.
- N’achetez pas de boîtes de conserve ou d’emballages perforés, endommagés ou déformés.
- Lavez l’ouverture des cannettes ou des bouteilles avant de boire, ou utilisez une paille
- Pensez à recycler les emballages : ils représentent 50 % du contenu de nos poubelles !
Source : Nutrinews
